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GMV同比增長近40%,蘑菇街618期間增長勢能強勁

時間:2021-07-09 10:20:03 來源:消費日報網

  在“直播+”賦能各行各業的經濟背景下,今年的618各大平台都在策略方面作出了全新升級,知名時尚零售平台蘑菇街也不例外。據瞭解,今年的蘑菇街618主打“一站式”便捷購物體驗,其推出的“時尚生活,一次買齊”主題直播購物節,反響熱烈,數據搶眼。

  據統計:蘑菇街618直播購物節平台直播GMV同比去年增長近40%,用户客單價再創新高,同比去年增加近30%,平台內多個品類實現高增長。

新品類增長迅猛,多項數據刷新紀錄

  大促期間,蘑菇街持續發力醫美、食品、寵物用品、配飾、鞋靴等更多品類,20+品牌專場全方位覆蓋了主要消費人羣的日常生活需求,從而取得了多個新類目增長超220%的成交突破。

  據悉,基於618期間與古茗的深度跨界合作,奶茶等食品飲料成交金額同比去年實現了672%的超強勁增長。此外,醫美類目相關產品成為平台女性用户的擁躉,其中“超皮秒祛斑”成為最暢銷單品之一,成交金額超158萬。值得一提的是,年輕人不僅愛美,也愛貓貓狗狗。隨着Z世代年輕人“寵娃式養寵”成為常態,萌寵經濟崛起,越來越多的年輕人願意給寵物提供更好的生活。在618期間,蘑菇街創造性地將貓狗作為萌寵直播專場的特邀主播,為其他毛孩子現場試吃選品。兩位萌寵主播憨態可掬的樣子受到直播間粉絲的追捧,紛紛為自家寵物下單,最終,同比去年,貓糧銷售翻了3.5倍,狗糧銷售翻了2.5倍。

  玩法多樣,年輕人更愛蘑菇街

  除了取得品類突破之外,在蘑菇街的這份戰報中,還有一部分數據值得關注——“年輕化”。本次大促的消費者中,95後蘑菇街用户佔比超50%,貢獻了大促期間6成以上的GMV。其中浙江、江蘇、廣東等經濟大省的年輕人最愛蘑菇街,三省用户佔比達40%以上。

  饒有趣味的是,來自浙江温州的00後用户趙女士,大促期間總計“剁手”96次,購買了包括服飾、配飾、美妝、寵物用品、數碼、家電、食品、生活用品等12個品類的商品,成為“大促剁手王”。

  從這些數據中可以看出,一方面,年輕人早已成為當代消費人羣的主力軍;另一方面,這也是蘑菇街緊抓年輕人羣的年輕化戰略初見成效,獲得了年輕人羣的認可。

  縱觀蘑菇街整體營銷策略,我們不難發現,洞察時代趨勢變化,精準把握市場需求是蘑菇街618戰績顯著的重要因素。當察覺到社會主流消費人羣已開始向Z世代傾斜,蘑菇街率先升級策略,聚合多方資源,打造出了更符合這一代消費者生活方式和理念的“社交化、娛樂化”購物體驗。今年618,蘑菇街在年輕消費羣體滲透方面的突破成績顯而易見的優異,而隨着未來其不斷深化平台“年輕化”標籤,相信不斷為消費者提供更便捷高效、舒適美好購物體驗的蘑菇街,也必將迎來更高增長。


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編輯: 趙名揚
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