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上半年不好賣,傳統小家電市場降温

時間:2021-07-06 10:53:16 來源:財聯社

  受疫情影響,居家時間增加,去年小家電市場“異軍突起”,業績顯著增長。在疫情影響減弱的背景下,小家電市場上半年的表現如何?

  財聯社記者近日通過一線調研瞭解到,今年上半年,小家電產品“並不好賣”,市場有“降温”跡象。相關分析認為,在高基數的背景下,2021H1小家電業績或現分化:傳統小家電或面臨增長勢頭減緩,毛利承壓等問題;但個護類、清潔類等具備科技屬性的新興小家電市場或仍將延續增長態勢。

  傳統小家電市場“降温”

  “今年小家電產品並不好賣。”一位受訪的從業人士告訴記者,“一般的小家電產品本身貨值就比較低,以前很多品牌靠價格戰擴大市場份額,但今年新出產品指導價有提高,舊品優惠力度亦有所減少,對消費者來説‘到手價格’是有提高的。而消費者對小家電的價格比較敏感,購買意願因此就降低了。”

  某家電賣場負責人亦對記者表示,傳統小家電行業進入門檻較低,產品同質化嚴重,消費者對小家電價格的敏感度高於“大家電”,所以如果產品價格提高的話,的確會抑制消費需求。此外,消費者對於小家電品牌的“忠誠度”亦不高。從廠家的角度來説,大幅提價很有可能隨之而來的就喪失市場份額。目前來説,大幅提價的情況暫未出現,而比較常見的做法就是“優惠減少”了。

  小家電市場上半年的“降温”早已預兆。奧維雲網(AVC)監測數據顯示,2021Q1全渠道推總數據顯示廚房小家電(含電飯煲、電磁爐等共計11個品類)零售額和零售量分別同比提升2.6%和 2.1%。但及至4月和5月,小家電(含電飯煲、電磁爐等共計7個品類)線上市場零售額卻分別下跌20.6%和24.7%。618大促數據(促銷期21W22-25,28天)顯示,13個廚房小家電品類零售額共計28.5億元,同比下降8.9%;零售量1538萬台,同比下降16.7%。

  一位行業人士表示,今年需求端表現不好,相比去年比較疲軟的原因可能是去年爆發式增長對需求有所透支。此外,企業想通過調整銷售結構來應對成本上漲,多推新品和相對更高價值的單品,對銷量也會造成影響。

  利潤水平或將下滑

  對於小家電市場上半年的行情,奧維雲分析認為,在後疫情時代,消費者居家時長變短,宅經濟失效,加之去年小家電吃疫情紅利大幅增長,基數較高,使得同比呈現負增長趨勢。此外大宗原材料均價上漲,小家電產品終端價格提升,導致部分價格敏感的消費者產生消費遲疑也成為廚房小家電相對低迷的主要原因之一。

  事實上,從一季度的數據來看,多家小家電公司的利潤空間已經有一定收窄。新寶電器產品整體毛利率已經從2020年一季度的23.67%跌至了2021年一季度的19.03%;蘇泊爾今年一季度主營業務毛利率約為26.5%,同比增長2.5%,但低於2019年同期;九陽股份2021Q1實現毛利率31.4%,同比下跌1.9%。

  新寶股份此前表示,由於人民幣兑美元匯率波動及大宗原材料價格上漲等因素影響,公司面臨較大的經營挑戰。而公司調價等系列施預計今年二季度末開始效果會逐步顯現,毛利率和淨利率會逐步修復。

  小熊電器(002959.SZ)方面亦曾表示,原輔材料價格上漲在2021Q1已經對成本產生了一定影響,公司方面通過調整產品結構、上調銷售價格的舉措應對,消化了原材料漲價的影響。Q1毛利率沒有受太大影響,但年初以來原材料漲價更快,會對第二季度產生新的影響,成本壓力比較大,公司會延續之前的舉措,維持合理的毛利率,但能不能完全消化有待觀察。

  ST德豪更是在3月公告,因小家電業務目前處於虧損狀態,且短時間內難以扭虧。公司決定將出口小家電業務進行優化調整(不含ACA),主要保留以咖啡機、小馬達業務等為主的中高毛利、不虧損或少虧損業務,視具體情況放棄或出售麪包機等燒烤類低毛利、虧損嚴重或議價能力不強的業務。

  新興品類料延續增勢

  小家電之所以在近幾年頗受追捧,其產品功能多、迭代快、單價低等都是其中不可或缺的因素。但隨之而來的則是,相比大家電,這個細分市場的競爭更為激烈。

  記者通過實地探訪發現,雖然傳統小家電市場承壓,但個護類和清潔類小家電的銷售表現卻依然在平均水準之上。奧維雲網(AVC)監測數據亦顯示,今年1-5月份,掃地機器人、清潔電器、淨化器等多個細分品類均實現線上線下雙增長。極米科技昨日晚間發佈的半年業績預告亦顯示,公司上半年預計實現歸母淨利潤1.89億元,同比增長94%。

  家電行業分析人士梁振鵬則提示到,對於業內新興的、具有科技屬性、市場滲透率仍不高的小家電產品(如投影儀、掃地機器人等),目前毛利率下降並不明顯。

  渤海證券研報認為,今年上半年,小家電各細分行業品類景氣度持續呈現分化狀態,傳統小家電在去年高基數影響下,銷售承壓。而隨着消費者對健康、養生、品質和智能等需求的逐漸提高,個護類和清潔類等新興小家電市場規模呈增長態勢。

  值得一提的是,當前行業多方均認為小家電行業未來仍有較大增長空間。小熊電器方面認為,隨着消費升級,小家電未來的空間還很大,創意小家電品類的不斷推出,會給市場帶來新的增量。美的集團方面表示,當前在小家電市場,細分的需求市場爆發式增長並呈現多元化趨勢,消費者的多元化需求更廣泛,需廠商去深入挖掘,從中長期來看,小電行業要回歸到產品本身競爭力。

  梁振鵬則指出,高端化、品質化、智能化、科技化是未來家電行業的趨勢。小家電領域未來亦將在智能化、高端化中尋求更大的市場空間。


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編輯: 趙名揚
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